كل ما تريد معرفته عن التسويق بالمحتوى
المحتوى التسويقي او التسويق بالمحتوى هي كلمة شائعة يتم البحث عنها يوميا.
وهو شكل من أشكال التسويق.
التسويق بالمحتوى عبارة عن استراتيجية تسويق مميزة تعتمد على المحتوى الرقمي من أجل تسويق المنتجات والخدمات بطريقة ابداعية تجذب العملاء ومختلفة عن الطرق التقليدية.
مفاهيم أخرى
هو عملية تخطيط المحتوى وإنشاؤه وتوزيعه ومشاركته ونشره للوصول الى الجمهور المستهدف.
ما هي أهمية التسويق بالمحتوى؟
- جذب الانتباه واكتساب العملاء
- زيادة المبيعات
- · (Organic reach) زيادة نسب الوصول المجاني
- زيادة الوعي بالعلامة التجارية
- إقامة علاقات مع العملاء وكسب ولائهم وثقتهم
- تقليل التكاليف التسويقية؛ لأن اخيارك لنوع من أنواع التسويق بالمحتوى الأقل كلفة سيوفر عليك الكثير من نفقات التسويق.
- يساهم في إبقاء المستخدمين فتره أكثر في الموقع
- يساهم في تثقيف الجمهور بنشر المعلومات والمعرفة والقيم على نطاق واسع بين الجمهور.
- يعزز موقعك كخبير في مجال عملك، مما يساعدك على تحقيق الكثير من أهدافك.
بعض النصائح لكتابة محتوى تسويقي ناجح؟
بعد ان عرفت الأهمية، إليك بعض النصائح لكتابة محتوى تسويقي ناجح:
- اتخاذ الوقت الكافي للبحث
لكي تقوم بكتابة محتوى تسويقي ذو قيمة، عليك باتخاذ الوقت الكافي للبحث حول عملائك، اختصاصاتهم، اهتماماتهم والمشاكل التي تواجههم؛ لأن هذا سيساعدك على فهم عملائك أكثر وكيفية صنع المحتوى الذي يلبي احتياجاتهم.
وأيضا من سمات الوقت الكافي هو البحث عن المعلومات المفيدة والصحيحة والبعد عن المعلومات الخاطئة.
2.التنظيم
المحتوى المنظم هو أكثر شيء يجذب الجمهور، فكن منظما في كتابتك.
3.كن مبدعا
تعلم ان تكون مبدعا في كتابة المحتوى التسويقي، طور نفسك دائما في المجال وابحث عن أفضل الطرق التي تجذب بها جمهورك.
ونتيجة لذلك إليك أفضل كورس لتعلم كتابة المحتوى التسويقي
أنواع التسويق بالمحتوى
1\ التدوين
وهو من أقوى أنواع التسويق بالمحتوى، كما أنه وظيفة مطلوبة بالوقت الحالي. تتم عن طريق كتابة المقالات بالمجال الذي تهتم به أو عن المنتجات التي تعرضها للجمهور والربح من خلالها.
2\ الانفوجرافيك
هو نوع من أنواع كتابة المحتوى والأكثر فعالية حيث انه يساهم في تبسيط الأشياء المعقدة أو أشياء المعقدة أو إضفاء الحيوية على موضوع ممل.
وهو عبارة عن تمثيل مرئي للبيانات والمعلومات.
3\ الفيديو
وهو أكثر أنواع المحتوى التسويقي شهرة، حيث يتم تصميم الفيديوهات بمدة قصيرة تتراوح بين 2-5 دقائق حول مواضيع معينة.
ويتم جلب أفكار للفيديو من خلال بعد المقالات، أسئلة المتابعين أو استخدام التريند.
4\ الأبحاث والدراسات
القيام بالأبحاث في مجال العمل والمشاركة مع العملاء يجعل الشخص خبيرا ومحترفا في مهنته.
5\ البودكاست
هو شيء جديد وذو قيمة وأصبح منتشرا كثيرا في الوقت الحالي.
ما المحتوى المناسب الذي تختاره؟
هناك العديد من الأمور التي يجب ان تراعيها عند اختيار المحتوى المناسب والذي سوف تستخدمه في التسويق وهي:
- الجمهور المستهدف
يلعب الجهور المستهدف بالمنتجات أو الخدمات دور كبير في اختيار المحتوى الذي سوف تشاركه.
يجب أن تحدد الجنس والعمر وموقع الجمهور لتختار نوع المحتوى.
- نوع المنتج أو الخدمة
وهو أمر مهم جدا تحديد المنتج أو الخدمة لتعرف نوع المحتوى الذي ستقدمه.
- مراعاة المراحل
تؤثر مراحل معرفة العملاء بالمنتج أو الخدمة على نوع المحتوى الذي تختاره.أ,أا
مثلا في بداية تعزيز الوعي بالعلامة التجارية، يكون التركيز على مقاطع الفيديو. وعندما يتم إطلاق براند جديد تحتاج الى الصور لأنها عامل لنجاح الاستراتيجية التسويقية.
أهم الأخطاء الشائعة في التسويق بالمحتوى والتي يجب عليك تجنبها
يرتكب المسوقون الأخطاء في المحتوى التسويقي مما قد يؤدي الى ضعف استراتيجياتهم التسويقية مثل:
- التحدث بالسياسة في المحتوى التسويقي
- أن تكون غير مطلع على اتجاهات التسويق بالمحتوى الجديدة
- تقديم محتوى ضعيف
- تجاهل أنواع التسويق بالمحتوى الأخرى
كيف تطبق ذلك في عملك إذا كنت تعمل في شركة؟!
التسويق بالمحتوى أصبح من أشهر العوامل التي يستخدمها المسوقون لجذب العملاء ورفع المبيعات، ولكن لكي ينجح ذلك فيجب أن يكون لديك استراتيجية واضحة.
ونتيجة لذلك فهذه الخطوات سوف تساعدك على وضع استراتيجية للتسويق بالمحتوى:
- وضع خطة، يجب عليك تحديد احتياجات شركتك قبل أن تقرر أي محتوى سوف تستخدم. هل سوف تستخدم نوعا أو أكثر ولماذا؟ لذلك ضع خطة لتختار المحتوى الذي يناسبك.
- اعرف جمهورك هل هو من نوع واحد متجانس أو من قطاعات متعددة؟ ما الدور الذي سيلعبه المحتوى الذي تقدمه لكي يجمع ذلك الجمهور المتجانس حول منتجك؟
يجب أن تغطى خبراتك والمعلومات التي لديك حلول لمشاكل الجمهور ومخاوفه.
- قم بتطوير المحتوى بحيث يتناسب مع قيم عملك، احتياجات جمهورك، ومحركات البحث| ضع خطة لتحسين السيو.
- قم بنشر المحتوى وضع جدول زمني لذلك، حدد المنصات التي ستستخدمها، ومتى ستنشر المقالات على المدونة.
- يجب أن يقنع المحتوى عملائك.
- احرص على تحديث المحتوى باستمرار ليساعد في رفع ترتيب الموقع على محرك البحث.
اقرأ أيضا: دليلك في عالم التسويق وكتابة المحتوى التسويقي -مجانية
بالإضافة الى ذلك هناك بعض الأدوات التي تستخدم لتحسين المحتوى
- Kissmetrics
- Google Analytics
- Woopra
- Zuum
- Alexa
- Moz
وأخيرا قد وصلنا الى نهاية المقال حيث تناولنا
مفهوم المحتوى التسويقي، أهميته، بعض النصائح لكتابة محتوى تسويقي ناجح،
أنواعه، المحتوى المناسب الذي تختاره، أهم الأخطاء الشائعة في التسويق بالمحتوى،
كيف تطبق ذلك في عملك، وبعض الأدوات التي تستخدم لتحسين المحتوى.
وفي النهاية أتمنى لكم قراءة ممتعة.
اقرأ أيضا لنفس الكاتبة: التخطيط الشخصي| أفضل 7 أفكار للتخطيط
الكاتبة| ندى طلعت